- Le signe symbolise, suggère et est issu de :
- la lettre M,
- un lit et ses piètements
- l’ensemblier,
- l’industrie,
- un bâtiment historique, une structure importante,
- le chiffre 1...
Il est caractérisé par :
- ses principes figuratifs,
- la simplicité du signe...
Dans la continuité du logo, dans sa trace, quatre bande symbolisent :
• le tracé, la mise en forme, l’organisation,
• la rigueur, les procédés,
• l’usinage, le lieu géométrique du déplacement de l’outil, sa trace dans le bois,
Dans ses applications à d’autres formes que la simple droite, «l’empreinte» du logotype reste clairement visible :
les possibilités sont riches :
comme un accent altère les mots au point d’identifier le locuteur, ce principe est un élément graphique qui permet d’éttendre le système identitaire sans le borner à un ensemble de formes prédéfinies.
L’intérêt de ces pictogrammes réside dans :
- leur simplicitité, leur minimalisme et la cohérence graphique de l’ensemble qui établie un lien (des transferts) entre la force et le caractère un peu austère du logo (qui par son aplomb renvois à l’expertise et la stabilité rassurante d’une société de plus de 100 années d’exercice), et la modernité de cet ensemble de signes, presque des idéogrammes, qui démontre cette modernité jusque dans son ADN (savoir durer, savoir innover...)
- leur caractère «mécanique», évocateur de procédés industriels, accentué par leur intégration sur la trame des quatre bandes, à l’image d’un tapis ou d’une chaîne de fabrication.
- la force identitaire de cet ensemble homogène qui permet d’étendre les principes graphique du logo, et dons lui faire référence sans le reproduire.
Deux couleurs (blanc et un bleu soutenu), et surtout l’intégration de photographies basées sur le mouvement, les matières et le caractère industriel d’un environnement où l’humain tient sa place.
La photographie apporte la couleur, la dissymétrie et la chaleur du bois, des facteurs d’ancrage et d’authenticité pour ce système avant tout technique et fonctionnaliste.
Le système identitaire mêle le sérieux et la retenu d’un socle atemporel et solide à un environnement graphique fait d’éléments et d’applications capables d’évoluer pour s’adapter au ton et au style désiré.
Cet accompagnement, ni excentrique, ni fondé sur des effets, pourra vieillir sans perdre sa modernité et son «ouverture au monde»
